广告中名人肖像权使用纠纷

当企业在广告中使用名人的肖像而未取得明确同意时，可能面临法律纠纷、声誉受损及重大经济损失。名人肖像权、未经授权的广告使用及名人肖像商业开发纠纷，已成为越南社会关注的焦点问题——你是否真正全面、正确地了解了？

一、问题的本质与名人肖像使用的法律风险

1.1 肖像权的概念及常见使用情形

根据《2015年民法典》第32条规定：个人享有自己肖像的权利；若因商业目的使用他人肖像，须经本人同意。
在实际操作中，企业常使用名人形象用于产品宣传、品牌推广、促销活动或社交媒体营销，因为名人具有较强的公众影响力。

然而，如果企业在未签署明确合同或未按约支付报酬的情况下使用名人肖像，就可能引发名人肖像权使用纠纷，涉及授权许可、使用范围及报酬等问题。

1.2 纠纷产生的原因及法律风险

导致名人肖像纠纷的原因主要包括：

• 企业擅自使用网络公开的名人照片，认为“既然网上有就可以免费使用”，却未取得授权或签订合同。这种行为侵犯了个人肖像权及肖像使用权。

• 合同条款模糊，未明确使用期限、范围、方式及报酬，导致名人或其代理人起诉索赔。

• 广告内容不实或误导消费者，依据《第38/2021/NĐ-CP号法令》，未经授权使用个人肖像作广告可被处以2000万至4000万越南盾罚款。

• 社交媒体广告变化迅速，KOL/KOC等名人代言产品时，若未充分了解产品内容，也易产生风险。例如：《2025年修订广告法》（自2026年1月1日生效）新增了对代言人的责任规定。

企业若错误使用名人肖像，可能面临的法律后果包括：被要求撤下广告、公开道歉、赔偿损失，严重时还可能受到行政或刑事处罚。此外，若纠纷曝光，品牌声誉也将受到重大影响。

二、企业使用名人肖像的法律解决方案与实践指南

2.1 使用名人肖像的法律流程

为避免肖像权纠纷，企业应严格遵守以下流程：

• 获得合法授权：与名人或其合法代理人签订书面合同，明确肖像使用内容、期限及范围（广告、社交媒体、宣传海报等）。

• 商定报酬：若出于商业目的，应明确支付报酬或签署免费使用协议。《2015年民法典》第32条规定：“因商业目的使用他人肖像，应向肖像权人支付报酬。”

• 确认肖像权归属：若图片由摄影公司或品牌拍摄，应确认肖像及版权归属，避免未经授权使用。

• 审查广告内容：确保广告内容不损害名人尊严或声誉，使用范围符合合同约定。根据2025年修订广告法，代言人必须真实使用产品并了解其性质后方可宣传。

• 保存文件与监督执行：妥善保存合同、授权书、广告样本及验收记录，以便日后维权；同时监控广告反馈，及时处理负面反应。

2.2 法律服务的作用与企业防范纠纷的方法

企业若希望安全、有效地使用名人肖像，应寻求专业律师支持：

• 起草规范的肖像使用合同，明确权利义务、范围、期限、报酬及违约责任。

• 在签署合同前进行法律风险评估：核实名人是否拥有肖像使用权、是否存在其他合约纠纷；确认广告产品内容合法。

• 建立内部广告审查与审批流程，确保内容符合法律要求。

• 当发生纠纷（如名人要求下架广告或索赔、监管机构处罚企业）时，应立即采取应对措施：撤广告、公开道歉、协商赔偿或提起诉讼，以减少损失并维护声誉。

• 持续关注法律变化，例如《2025年修订广告法》已强化对代言人及广告主的法律责任。企业应主动调整合规体系，防止陷入法律风险。

三、结论

在越南数字传媒迅速发展的背景下，在广告中使用名人肖像正成为企业的“双刃剑”。一方面，这是一种高效的市场营销手段，有助于迅速提升品牌知名度；另一方面，若未遵守肖像权相关法规，企业将面临复杂的法律纠纷、经济损失及声誉受损。

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