许多越南化妆品品牌曾雄心勃勃地“走出去”，但最后却失望而归——失去商标所有权，被仿冒，甚至在目标市场遭遇诉讼。为什么会出现这种情况？这是国际市场的错，还是因为越南企业没有真正理解全球游戏规则？

误解商标保护——国际扩张最大的陷阱
许多本土化妆品企业普遍误认为，在越南注册了商标，就可以放心地把品牌带到海外。实际上，知识产权保护遵循属地原则，即商标只在注册的国家受到保护。

在越南注册商标 ≠ 全球保护
企业必须清楚，如果不在目标国家主动申请注册，别人就可能抢先合法注册并占有该商标。届时，你不仅不能在当地使用自己的品牌销售，还可能因侵犯知识产权而被起诉。

国际扩张战略中的法律漏洞
进入海外市场，尤其是欧盟、美国、日本等高标准市场，不仅仅需要商标保护。企业还必须面对进口规定、化妆品备案、安全标准、标签要求等繁琐的法律程序。如果缺乏精通当地法律的法律团队，就可能面临产品被暂停、行政处罚，甚至诉讼风险。

“试水”心态却缺乏法律准备
不少品牌选择“先寄货试销”，或者与海外经销商合作却没有完善合同，未明确商标所有权、分销区域、合作终止条件。结果往往是品牌被占有，供应链被切断，甚至失去对自己产品的控制权。

企业应如何保护海外品牌？
为了避免在国际市场上“吃哑巴亏”，越南化妆品企业必须从一开始就做好法律准备。光靠好产品和信誉良好的合作伙伴是不够的，还需要清晰、统一的法律战略。

在目标市场注册商标：提前确定潜在目标国家，并在产品上市前完成商标注册。若在多个欧盟国家经营，可考虑申请欧盟商标（EUIPO），以节省成本和时间。同时要密切监控第三方恶意注册相同或相似商标的行为。
制定清晰严格的商业合同：与海外经销商、代理商合作时，合同必须明确商标归属、分销区域限制、合作终止条件、以及发生争议时的法律责任。
遵守国际化妆品标准：出口前必须准备各国要求的化妆品备案文件，确保标签、成分、配方、生产流程符合国际标准（如 ISO、CGMP 等）。并应随时关注目标国家法律变化。
建立长期知识产权战略：除了商标保护，还应投资保护独家配方、包装设计、专利，或广告宣传的版权，从而为品牌构建更强的法律壁垒。