광고에서의 유명인 초상권 이용 분쟁
유명인의 초상이 명확한 동의 없이 광고에 사용될 경우, 기업은 법적 분쟁, 신뢰도 하락, 막대한 손실에 직면할 수 있습니다. 유명인 초상권, 무단 광고 이용, 유명인 이미지 상업적 이용에 관한 분쟁은 현재 베트남에서 주요한 사회적 이슈로 떠오르고 있습니다 — 여러분은 이 문제를 충분히 이해하고 계신가요?
1. 문제의 본질과 유명인 이미지 사용 시의 법적 위험
1.1 초상권의 개념과 일반적인 사용 사례
베트남 「2015년 민법」 제32조에 따르면, 개인은 자신의 초상에 대한 권리를 가지며, 상업적 목적으로 타인의 초상을 사용할 때에는 반드시 본인의 동의를 받아야 합니다.
실무에서는 기업들이 유명인의 높은 대중 인지도를 활용하여 제품, 브랜드, 판촉물, SNS 홍보 등에 자주 사용합니다.
그러나 명확한 계약 없이 혹은 합의된 대가를 지급하지 않은 채 이미지를 사용하는 경우, 유명인 초상권 이용에 관한 분쟁이 발생하며, 이는 허락 절차, 이용 범위, 대가 지급 등을 둘러싼 법적 문제로 이어질 수 있습니다.
1.2 분쟁 발생 원인과 법적 위험
유명인 이미지 이용과 관련된 분쟁의 주요 원인은 다음과 같습니다:
기업이 인터넷에 공개된 이미지를 “무료”라고 판단하고 무단으로 사용하는 경우. 이는 인격권 및 초상권 침해에 해당합니다.
계약서에 사용 기간, 범위, 방법, 대가 등에 대한 명확한 규정이 없어, 유명인 또는 그 대리인이 손해배상을 청구하는 경우.
광고 내용이 사실과 다르거나 오해를 유발할 경우, 행정 제재를 받을 수 있습니다. 예를 들어, 「38/2021/NĐ-CP」 시행령에 따르면, 동의 없이 타인의 이미지를 광고에 사용할 경우 2천만~4천만 동의 벌금이 부과됩니다.
SNS 광고(KOL/KOC) 시장의 급성장으로, 유명인이 제품을 충분히 이해하지 못한 채 홍보하는 사례가 증가하면서 새로운 위험이 발생하고 있습니다. 예를 들어, 2025년 개정 광고법(2026년 1월 1일 시행 예정)은 광고 전달자(대리인)의 책임을 추가하였습니다.
기업이 부적절하게 유명인 이미지를 사용할 경우, 광고 철거, 공개 사과, 손해배상, 심할 경우 행정 혹은 형사 처벌을 받을 수 있습니다. 또한 분쟁이 공개될 경우, 브랜드의 신뢰도와 평판에도 심각한 타격을 입게 됩니다.
2. 유명인 이미지 사용 시 기업을 위한 법적 해결책 및 가이드라인
2.1 합법적인 이미지 사용 절차
유명인 초상권 분쟁을 예방하기 위해, 기업은 다음의 절차를 준수해야 합니다:
이미지 사용 허가 취득: 유명인 또는 법적 대리인과 서면 계약을 체결하여 사용 이미지, 기간, 범위(광고, SNS, 배너 등)를 명확히 규정해야 합니다.
대가 지급 합의: 상업적 목적으로 사용할 경우 반드시 대가를 지급하거나 무료 사용에 대한 서면 합의가 필요합니다. 「민법」 제32조는 “상업적 목적으로 타인의 초상을 사용할 경우, 그 사람에게 대가를 지급해야 한다”고 규정합니다.
이미지 소유권 확인: 해당 이미지가 사진 스튜디오나 브랜드에서 촬영된 것이라면, 저작권자가 누구인지 확인해야 합니다.
광고 내용 검토: 광고 내용이 명예나 인격을 훼손하지 않도록 하며, 사용 허가 범위를 벗어나지 않아야 합니다. 2025년 개정 광고법에 따르면, 유명인은 광고 전에 제품을 실제로 사용하고 충분히 이해해야 합니다.
기록 보관 및 모니터링: 계약서, 허가서, 광고 시안, 승인 기록 등을 보관하고, 광고에 대한 대중의 반응을 지속적으로 모니터링해야 합니다.
2.2 법률 서비스의 역할 및 분쟁 예방 방법
기업이 안전하고 효율적으로 유명인 이미지를 사용하기 위해서는 법률 전문가의 지원이 필요합니다.
명확한 계약 작성: 이용 범위, 기간, 목적, 대가, 권리와 의무 등을 구체적으로 명시해야 합니다.
사전 법률 리스크 검토: 유명인이 이미지 사용권을 보유하고 있는지, 다른 계약에 묶여 있지 않은지, 광고 제품이 적법한지를 확인해야 합니다.
내부 검토 절차 구축: 광고 내용 승인 절차를 마련하고, 유명인 참여 콘텐츠를 사전에 통제해야 합니다.
분쟁 대응 계획 마련: 분쟁 발생 시 즉시 광고를 철거하고, 필요 시 공개 사과, 합의, 손해배상 또는 소송을 통해 권리를 보호해야 합니다.
법률 개정 사항 지속 업데이트: 2025년 개정 광고법은 광고주 및 유명인 모두의 법적 책임을 강화하였으므로, 기업은 새로운 규정에 맞게 대비해야 합니다.
3. 결론
베트남의 디지털 미디어가 빠르게 발전하고 있는 현시점에서, 광고 속 유명인 이미지 사용은 기업에게 있어 “양날의 검”이 되고 있습니다. 한편으로는 브랜드 인지도를 높이는 효과적인 마케팅 수단이지만, 다른 한편으로는 법규를 준수하지 않을 경우 복잡한 분쟁, 재정적 손실, 심각한 명예 훼손을 초래할 수 있습니다.
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