越南法律禁止和限制的广告内容

根据越南法律，被禁止或受限制的广告内容一直让许多企业“头疼”。您是否真正了解那些看似无害的广告背后隐藏的风险？为什么有些企业仅因几句话就被罚上亿越南盾？怎样才能划清安全边界，避免违法？

越南法律禁止和限制的广告内容
在激烈的市场竞争中，许多企业大力开展营销，却没有意识到被禁止或受限制的广告内容始终受到严格监管。有时仅一句“最好”、“彻底治愈”，或一个容易造成误解的图像，就足以让企业遭受重罚。那么法律到底禁止什么？原因是什么？让我们一起分析各类风险。

完全禁止的广告内容类别
越南法律禁止多种广告行为，以保护公众健康、社会道德和商业秩序，包括：

• 烟草或有害健康产品的广告。

• 使用医生、医务人员的形象或言论来制造绝对信任。

• 虚假或误导性内容，例如“100%治愈”、“绝对有效”。

• 侮辱人格、违反社会风俗或煽动暴力的广告。

许多企业认为“大家都这么做”，但实际上监管机构检查频繁，特别是在线广告。许多广告活动因不当图片或未经核实的信息而在数小时内被叫停。

受限制的广告内容——看似合法却易违规
与完全禁止的内容不同，受限制的广告在满足严格条件时可被允许，例如：

• 酒类广告仅适用于酒精度 15 度以下，并须在特定时间段发布。

• 保健食品广告必须注明：“本产品不是药品……”。

• 医疗服务广告须具备许可证、执业资格，并经审批内容。

• 化妆品广告不得使用具有“治疗效果”的措辞，以免与药品混淆。

许多企业因不了解这些限制而无意违规，尤其是在投放线上广告或与 KOL 合作时。一段缺少警示语的视频或夸大功效的文章都可能导致 3,000万至1亿越南盾的罚款。

企业应如何避免违反广告禁令和限制？
了解法规还不够，更重要的是建立内部内容审核机制。一场优秀的营销活动，也可能因一个小疏忽而被叫停——损失远不止成本。

建立企业广告内容的内部法律审查清单
专业企业在发布广告前都会有内部审查清单，用于核查：

• 文案是否会误导消费者对疗效、质量或市场领先地位的认知？

• 内容是否涉及被禁止或受限制的产品？

• 是否违规使用专家、医生、药剂师的形象？

• 各类认证、数据是否已获相关部门批准？

然而，并非所有企业都有足够专业能力建立该流程，常导致广告上线后还需不断修改。

寻求企业法律顾问审核广告内容
许多大型集团都采用此方式。熟悉广告禁限内容的律师可以：

• 在广告发布前审查法律风险。

• 调整措辞和图片，确保符合法律要求并保持营销吸引力。

• 提供适合行业的传播策略。

• 在监管部门要求时代表企业应对。

如果您正准备投放广告，现在是进行法律审核的最佳时机。

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