베트남 법률상 금지 및 제한되는 광고 내용

베트남 법률이 금지하거나 제한하는 광고 내용은 많은 기업들에게 큰 고민거리입니다. 겉보기에는 무해한 광고라도 어떤 위험이 숨어 있는지 알고 계신가요? 단 몇 문장 때문에 수억 동의 벌금을 받는 이유는 무엇일까요? 법을 위반하지 않기 위한 안전선은 어디에 있을까요?

베트남 법률상 금지 및 제한되는 광고 내용
치열한 경쟁 속에서 많은 기업들은 마케팅을 강화하지만, 금지되거나 제한된 광고 내용이 매우 엄격하게 규제된다는 사실을 간과합니다. “최고”, “완치”, 또는 오해를 일으킬 수 있는 이미지만으로도 기업이 큰 벌금을 받을 수 있습니다. 그렇다면 법은 무엇을 금지하고, 왜 그런가요? 각 위험군을 분석해 보겠습니다.

완전히 금지되는 광고 내용의 범주
베트남 법은 공중 보건, 사회 윤리, 상거래 질서를 보호하기 위해 다음과 같은 광고를 금지합니다:

• 담배 및 유해 제품 광고

• 의사·의료인의 이미지 및 발언을 사용해 절대적 신뢰를 유도하는 광고

• “100% 완치”, “절대 효과”와 같은 허위·오해 유발 광고

• 인격 모독, 풍기 문란, 폭력 조장 광고

많은 기업들은 “다들 그렇게 한다”고 생각하지만, 실제로 규제 기관은 특히 온라인 광고를 엄격히 점검합니다. 부적절한 이미지나 검증되지 않은 정보 때문에 몇 시간 만에 광고가 중단되는 사례가 많습니다.

제한적 광고 내용 — 합법처럼 보이지만 위반하기 쉬움
완전 금지가 아닌 경우에도 제한적 광고는 엄격한 조건을 충족해야 합니다:

• 15도 이하 술만 특정 시간대에 광고 가능

• 건강기능식품 광고에는 “이 제품은 의약품이 아닙니다.” 문구 필수

• 의료 서비스 광고는 허가·자격증 및 사전 승인된 내용 필요

• 화장품 광고는 의약품과 혼동될 수 있는 치료 관련 표현 금지

특히 온라인 광고나 KOL과의 협업 시 많은 기업들이 이러한 규정을 몰라 의도치 않게 위반합니다. 경고 문구가 없는 리뷰 영상이나 과장된 효능 설명 글은 3,000만~1억 동의 벌금으로 이어질 수 있습니다.

금지·제한 광고 위반을 피하기 위해 기업이 해야 할 일
법 규정을 아는 것만으로는 부족합니다. 중요한 것은 광고 콘텐츠를 시장에 내기 전 내부 검토 프로세스를 구축하는 것입니다. 훌륭한 캠페인이라도 사소한 실수 하나로 중단될 수 있습니다.

광고 콘텐츠 내부 법률 체크리스트 구축
전문 기업이라면 광고 게시 전 다음 사항을 점검합니다:

• 문구가 치료 효과·품질·시장 1위 등을 오해하게 만들지 여부

• 금지 또는 제한 제품 범주에 해당하는지 여부

• 전문가·의사·약사의 이미지를 부당하게 사용하지 않았는지

• 인증·수치가 관련 기관의 승인 여부

하지만 많은 기업이 이러한 프로세스를 구축할 전문성이 없어, 광고가 이미 게재된 후에 수정하는 일이 발생합니다.

기업 법률 자문을 통해 광고 검토 및 승인 받기
대기업들이 많이 사용하는 방법입니다. 광고 규제를 잘 아는 변호사는:

• 광고 게시 전 법적 리스크 검토

• 법규를 준수하면서도 매력적인 콘텐츠 유지하도록 문구·이미지 조정

• 업계 특성에 맞는 홍보 전략 자문

• 필요 시 규제 기관과의 대응 지원

광고 집행을 준비 중이라면 지금이 법률 검토를 받을 최적의 시기입니다.

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