Tại sao thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam dễ bị mất trắng ở thị trường nước ngoài?

Không ít thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam từng hừng hực khí thế "mang chuông đi đánh xứ người", nhưng rồi phải quay đầu trong thất vọng vì mất quyền sở hữu, bị nhái thương hiệu hoặc đối mặt với kiện tụng từ chính thị trường mà họ muốn chinh phục. Tại sao lại có tình trạng như vậy? Liệu đây là lỗi của thị trường quốc tế hay vì doanh nghiệp Việt chưa hiểu luật chơi toàn cầu?

Hiểu sai về bảo hộ thương hiệu – Cạm bẫy lớn nhất khi mở rộng quốc tế

Một trong những sai lầm phổ biến nhất của các doanh nghiệp mỹ phẩm nội địa là cho rằng đã đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam là đủ an toàn để mang thương hiệu đó ra nước ngoài. Trên thực tế, hệ thống sở hữu trí tuệ hoạt động theo nguyên tắc lãnh thổ, nghĩa là thương hiệu chỉ được bảo hộ tại quốc gia nơi nó đã được đăng ký.

Đăng ký nhãn hiệu ở Việt Nam không đồng nghĩa được bảo hộ toàn cầu

Doanh nghiệp cần hiểu rõ rằng, nếu bạn không chủ động đăng ký thương hiệu tại quốc gia mục tiêu, người khác có thể nhanh tay “nẫng tay trên” và chiếm hữu nhãn hiệu của bạn một cách hợp pháp. Khi đó, bạn không những không được bán hàng dưới thương hiệu của mình mà còn có nguy cơ bị kiện vì vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Lỗ hổng pháp lý trong chiến lược mở rộng quốc tế

Khi mở rộng sang thị trường nước ngoài, đặc biệt là các thị trường khó tính như EU, Mỹ hay Nhật Bản, không chỉ có mỗi nhãn hiệu cần bảo hộ. Doanh nghiệp còn phải đối mặt với vô số thủ tục pháp lý liên quan đến quy định nhập khẩu, công bố mỹ phẩm, tiêu chuẩn an toàn và ghi nhãn sản phẩm. Nếu không có đội ngũ pháp lý hiểu sâu và am hiểu luật nước sở tại, nguy cơ bị đình chỉ hàng hóa, xử phạt hành chính hoặc thậm chí là kiện tụng là hoàn toàn có thể xảy ra.

Tâm lý "thử thị trường" nhưng thiếu chuẩn bị pháp lý

Nhiều thương hiệu nội địa chọn cách “gửi hàng đi bán thử”, hoặc hợp tác với nhà phân phối nước ngoài mà không có hợp đồng chặt chẽ, không quy định rõ quyền sở hữu nhãn hiệu, vùng lãnh thổ phân phối và điều kiện chấm dứt hợp tác. Kết quả là sau một thời gian, thương hiệu bị chiếm giữ, bị cắt chuỗi cung ứng hoặc mất quyền kiểm soát với chính sản phẩm của mình trên đất khách.

Sai lầm phổ biến nhất của các doanh nghiệp mỹ phẩm nội địa là cho rằng đã đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam là đủ an toàn để mang thương hiệu đó ra nước ngoài

Doanh nghiệp cần làm gì để bảo vệ thương hiệu khi vươn ra quốc tế?

Để không phải nhận “trái đắng” khi mở rộng ra thị trường nước ngoài, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt cần chuẩn bị kỹ lưỡng về mặt pháp lý ngay từ đầu. Không thể chỉ trông chờ vào sản phẩm tốt hay đối tác uy tín, mà cần chiến lược pháp lý rõ ràng, cụ thể và đồng bộ.

Đăng ký bảo hộ thương hiệu tại các thị trường mục tiêu

Đây là bước tiên quyết. Doanh nghiệp cần xác định các quốc gia tiềm năng trong chiến lược mở rộng và tiến hành đăng ký nhãn hiệu tại các quốc gia đó trước khi đưa sản phẩm ra thị trường. Nếu hoạt động ở nhiều quốc gia châu Âu, nên cân nhắc đăng ký nhãn hiệu Liên minh châu Âu (EUIPO) để tiết kiệm chi phí và thời gian. Ngoài ra, cần theo dõi và phản hồi khi có bên thứ ba cố tình đăng ký trùng hoặc tương tự thương hiệu của mình.

Xây dựng hợp đồng hợp tác thương mại rõ ràng và chặt chẽ

Khi làm việc với nhà phân phối hoặc đại lý quốc tế, hợp đồng cần quy định rõ quyền sở hữu nhãn hiệu, giới hạn khu vực phân phối, điều kiện chấm dứt hợp tác, trách nhiệm pháp lý khi xảy ra tranh chấp. Việc này sẽ giúp doanh nghiệp giữ vững quyền kiểm soát và bảo vệ thương hiệu trên thị trường nước ngoài.

Công bố mỹ phẩm và đảm bảo tiêu chuẩn sản phẩm theo quy định quốc tế

Trước khi xuất khẩu, doanh nghiệp cần chuẩn bị hồ sơ công bố mỹ phẩm phù hợp với từng quốc gia, đảm bảo nhãn mác, thành phần, công thức và quy trình sản xuất đạt chuẩn quốc tế (ví dụ: ISO, CGMP…). Đồng thời, cần theo dõi thường xuyên các thay đổi về pháp luật mỹ phẩm tại quốc gia sở tại để tránh rủi ro.

Xây dựng chiến lược sở hữu trí tuệ dài hạn

Thay vì chỉ bảo vệ nhãn hiệu, các thương hiệu mỹ phẩm nên đầu tư vào việc bảo vệ công thức độc quyền, kiểu dáng bao bì, sáng chế hoặc quyền tác giả cho chiến dịch truyền thông sáng tạo. Việc này không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo ra lớp vỏ pháp lý vững chắc trước mọi nguy cơ sao chép, đạo nhái hoặc tấn công thương mại.

Thay vì chỉ bảo vệ nhãn hiệu, các thương hiệu mỹ phẩm nên đầu tư vào việc bảo vệ công thức, kiểu dáng bao bì, sáng chế hoặc quyền tác giả

DEDICA – Đồng hành pháp lý trong hành trình toàn cầu hóa thương hiệu

Là một đơn vị tư vấn pháp lý chuyên sâu trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ và luật doanh nghiệp, DEDICA đã hỗ trợ nhiều thương hiệu Việt, trong đó có các doanh nghiệp mỹ phẩm, thiết lập hệ thống bảo hộ vững chắc khi vươn ra quốc tế. Từ đăng ký nhãn hiệu tại nước ngoài, xử lý xâm phạm, đến xây dựng hợp đồng thương mại quốc tế – DEDICA luôn là “cánh tay pháp lý” đáng tin cậy của doanh nghiệp.

Với đội ngũ luật sư và chuyên gia có kinh nghiệm quốc tế, chúng tôi không chỉ giúp doanh nghiệp tuân thủ pháp luật mà còn đưa ra các chiến lược pháp lý chủ động, linh hoạt, phù hợp với từng giai đoạn phát triển và đặc thù của từng thị trường.

Việc mở rộng thị trường quốc tế là cơ hội vàng nhưng cũng là bài kiểm tra nghiêm túc về khả năng quản trị rủi ro pháp lý của mỗi thương hiệu mỹ phẩm nội địa. Không chỉ cần sản phẩm chất lượng hay chiến lược marketing đúng đắn, doanh nghiệp còn cần một lớp bảo vệ pháp lý vững vàng để giữ gìn thương hiệu và tài sản trí tuệ của mình trước sóng gió thị trường.

Hãy để DEDICA đồng hành cùng bạn trên hành trình toàn cầu hóa thương hiệu – một hành trình cần sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chiến lược pháp lý thông minh để thành công bền vững.

Liên hệ với DEDICA Law Firm để được tư vấn pháp lý chuyên sâu!

📞 Hotline: (+84) 39 969 0012 (Hỗ trợ qua WhatsApp, WeChat và Zalo)

🏢 Trụ sở chính: 144 đường Võ Văn Tần, phường Xuân Hòa, TP. Hồ Chí Minh (144 đường Võ Văn Tần, phường Võ Thị Sáu, Quận 3, TP. Hồ Chí Minh)

🕒 Giờ làm việc: Thứ Hai – Thứ Sáu (8:30 – 18:00)

Liên hệ ngay để nhận tư vấn miễn phí lần đầu từ đội ngũ luật sư chuyên nghiệp của chúng tôi!