DEDICA 자문 — 그린헬스 유한회사(가명)는 소셜 미디어와 KOL을 결합한 건강기능식품 및 스킨케어 화장품 마케팅 캠페인을 준비하고 있습니다. 캠페인 실행 전, 마케팅 총괄 이사는 DEDICA에 두 가지 의문 사항을 문의했습니다. 광고 허가를 받으려면 어떤 서류를 준비해야 하나요? 그리고 기업들이 주로 간과하는 법적 리스크는 무엇인가요?
적법한 광고를 위한 조건 — 캠페인 전 무엇을 준비해야 하는가?
2026년 1월 1일부터 건강기능식품(식품안전법상 건강보호식품)을 광고하려면 식품안전법에 따라 유효한 제품 등록 공포증 또는 자가 공포 서류를 보유해야 합니다 (광고법 제16/2012/QH13호 제20조 제4항 (d)목, 법률 제75/2025/QH15호 개정). 이는 가장 기초적인 서류이며, 이것이 없다면 어떠한 채널에서도 광고를 진행할 수 없습니다.
콘텐츠 내용과 관련하여, 각 건강기능식품 광고에는 반드시 다음 사항을 명시해야 합니다. (i) "건강기능식품"이라는 문구, (ii) "본 제품은 의약품이 아니며 질병의 예방 및 치료를 위한 의약품을 대체할 수 없습니다"라는 필수 경고 문구, 그리고 제품명, 책임 기관의 명칭 및 주소, 제품의 효능·효과입니다 (시행령 제342/2025/NĐ-CP호 제5조 제2항 및 제3항). 오디오나 영상 매체를 통한 15초 미만의 단편 광고의 경우, 경고 문구를 음성으로 낭독하지 않을 수는 있으나 콘텐츠 내에 자막 등의 텍스트로 반드시 표시되어야 합니다.
화장품의 경우, 화장품 광고 시 법령에 의거하여 유효한 화장품 제품 공포증 접수 번호를 반드시 포함해야 합니다 (광고법 제16/2012/QH13호 제20조 제4항 (b)목, 법률 제75/2025/QH15호 개정). 광고 내용에는 화장품 명칭, 기능 및 효능, 공포 기관의 명칭 및 주소, 그리고 국제 협약에 따른 주의사항이 있는 경우 이를 포함해야 합니다. 화장품 광고 시 어떠한 형태로든 의료기관, 의사, 약사 또는 의료 종사자의 이미지, 복장, 성명, 서한이나 기고글을 사용하는 것은 절대 금지됩니다 (시행령 제342/2025/NĐ-CP호 제4조 제4항). 화장품 광고 내용은 해당 제품을 의약품으로 오인하게 만들어서는 안 되며, 규정에 따라 공포된 기능 및 효능에 부합해야 합니다 (시행령 제342/2025/NĐ-CP호 제4조 제2항).
2026년의 중요한 변경 사항 중 하나는 KOL 및 인플루언서와 관련이 있습니다. 인플루언서는 광고주의 신뢰성을 확인하고 제품 관련 서류를 검토할 의무가 있으며, 제품을 직접 사용해보지 않았거나 명확히 이해하지 못한 경우에는 해당 제품을 추천할 수 없습니다 (광고법 제16/2012/QH13호 제15a조 제3항 (a)목, 법률 제75/2025/QH15호 개정). 아울러, 인플루언서는 광고 활동을 시작하기 직전과 진행하는 도중에 해당 콘텐츠가 광고임을 명확히 고지해야 합니다 (광고법 제16/2012/QH13호 제15a조 제3항 (b)목, 법률 제75/2025/QH15호 개정). 기업은 각 캠페인 전에 KOL에게 충분한 브리핑과 법적 입증 서류를 제공할 책임이 있습니다.
자주 발생하는 위반 사례 및 실제 과태료 수준
행정처분 규정에 따르면 동일한 행정 위반 행위에 대해 법인에 부과되는 과태료는 개인에게 부과되는 금액의 2배입니다 (시행령 제87/2026/NĐ-CP호 제6조 제3항). 즉, 아래 명시된 모든 과태료 기준은 법인(기업)에 적용될 때 자동으로 두 배가 됩니다.
위반 사례 1 — 제품 분류 라벨 누락 또는 "의약품 오인 방지" 경고 문구 미표시. "건강기능식품"이라는 문구 없이 광고를 진행하는 경우 500만~1,000만 동의 과태료가 부과됩니다 (시행령 제87/2026/NĐ-CP호 제71조 제1항 (a)목) (법인의 경우 1,000만~2,000만 동). "본 제품은 의약품이 아니며 질병 예방..." 경고 문구를 누락한 경우 1,000만~1,500만 동의 과태료가 부과됩니다 (시행령 제87/2026/NĐ-CP호 제71조 제2항 (b)목) (법인의 경우 2,000만~3,000만 동). 이는 텍스트 노출 공간이 부족한 틱톡이나 릴스 숏폼 콘텐츠에서 가장 많이 발생하는 오류입니다.
위반 사례 2 — 화장품 광고에 의사 이미지 또는 병원 배경 활용. 화장품 광고 시 의료기관, 의사, 약사, 의료 종사자의 이미지, 복장, 성명, 서한 등을 사용하는 경우 1,500만~2,000만 동의 과태료에 처해집니다 (시행령 제87/2026/NĐ-CP호 제70조 제3항 (c)목) (법인의 경우 3,000만~4,000만 동). 많은 기업들이 흰색 의사 가운을 입히거나 "피부과 전문의 추천"이라는 문구를 가볍게 사용하다가 리스크에 직면하곤 합니다.
위반 사례 3 — 공포증이 없는 화장품 광고 또는 의약품으로 오인하도록 유도. 화장품 제품 공포증 접수 번호를 받지 않았거나 만료된 제품을 광고하는 경우, 혹은 광고 내용이 의약품으로 오해하게 만드는 경우 3,000만~4,000만 동의 과태료가 부과됩니다 (시행령 제87/2026/NĐ-CP호 제70조 제4항). 법인의 경우 6,000만~8,000만 동에 달하는 고액의 penalty를 받게 됩니다.
위반 사례 4 — KOL이 미사용 제품을 광고. 인플루언서가 직접 사용해보지 않았거나 제품을 명확히 이해하지 못한 상태에서 제품을 소개 및 추천하는 경우 8,000만~1억 동의 과태료가 부과됩니다 (시행령 제87/2026/NĐ-CP호 제51조 제3항). 이 과태료는 KOL 개인에게 직접 부과되므로, 기업은 KOL 계약을 체결하기 전에 서면 확인 메커니즘을 반드시 구비해야 합니다.
2026년부터 건강기능식품 및 화장품의 광고 규정은 실질적인 변화를 맞이했습니다. 더욱 엄격해진 콘텐츠 컴플라이언스, 명확해진 KOL의 법적 책임, 대폭 인상된 과태료가 핵심입니다. 기업은 콘텐츠가 배포된 후 사후 대응하는 방식을 버리고, 캠페인 시작 전 제작 단계와 유통 단계 전체에서 KOL 제작물 및 일반 사용자 후기를 포함한 모든 콘텐츠를 선제적으로 통제해야 합니다.
DEDICA Law Firm은 건강기능식품 및 화장품 광고 규제 관련 법률 자문을 제공해 드립니다. 심층 자문이 필요하시면 DEDICA에 문의해 주십시오. 저희 법률사무소는 기업들이 캠페인 전 광고 콘텐츠를 면밀히 검토하고, 법적 리스크 없는 사전 프로세스를 표준화하며, 협업하는 KOL팀의 법적 의무를 명확히 자문해 드리고 있습니다. 신제품 출시를 앞두고 있거나 마케팅 부서를 위한 내부 규제 프로세스 확립이 필요하시다면, 기업의 구체적인 상황에 맞는 맞춤형 솔루션을 위해 DEDICA로 연락해 주시기 바랍니다.
본 칼럼은 일반적인 법률 정보 제공을 목적으로 하며, 개별 사안에 대한 전문적인 법률 자문을 대체할 수 없습니다. 귀사의 구체적인 케이스에 맞는 지원을 원하시면 DEDICA에 문의하시기 바랍니다.
